LETI Communication Experts Festival 2022: гибридный формат и ESG-повестка

LETI Communication Experts Festival 2022: гибридный формат и ESG-повестка

С 12 по 15 апреля в ЛЭТИ пройдёт крупнейшее в России ежегодное студенческое мероприятие в сфере коммуникаций – XXII Всероссийский Фестиваль LETI Communication Experts Festival.

496

С 12 по 15 апреля в ЛЭТИ пройдёт крупнейшее в России ежегодное студенческое мероприятие в сфере коммуникаций – XXII Всероссийский Фестиваль LETI Communication Experts Festival. Вот уже более 20 лет фестиваль собирает на этой площадке лучших студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью» из России, а также стран ближнего и дальнего зарубежья. Но только у одной команды есть шанс стать победителем и доказать, что именно они – настоящие communication experts.


ТЕМА – В ТРЕНДЕ


В рамках темы 2022 года «ESG (Environment – экология, Social – социальное развитие, Governance – корпоративное управление) как новый репутационный тренд» начинающим специалистам в области PR предстоит выяснить, как экологичность, социальная ответственность ивысокое качество корпоративного управления влияют на репутацию компаний.

Лариса Валентиновна ШАРАХИНА, заведующая кафедрой «Связи с общественностью» университета и руководитель LETI Communication Experts Festival, рассказала об актуальности выбранной темы фестиваля и поделилась своими ожиданиями в свете предстоящего события: «Тема ESG как новый репутационный тренд была выбрана неслучайно, ведь после Петербургского экономического форума 2021 года ESG-повестка стала активно обсуждаться в сообществе. Ещё раньше большое количество российских компаний начали задумываться о ESG-подходе в своей деятельности, и это имело большое значение для позиционирования перед инвесторами и стейкхолдерами.

Мы посчитали важным в рамках фестиваля поднять этот вопрос, обсудить его понимание и посмотреть, как это влияет на деятельность компаний. Если говорить о перспективах данной повестки в области коммуникаций, то это репутационная история, а специалисты по связям с общественностью работают с репутацией компаний непосредственно. ESG-повестка в коммуникациях актуализируется с точки зрения влияния деятельности компании на сообщество, в котором функционирует, и общество в целом (внешнюю аудиторию) и воздействует на внутрикорпоративные коммуникации компании, корпоративное управление.

В этом году заявили и подтвердили своё участие существенно больше команд, чем в прошлом. LETI Communication Experts
Festival 2022 пройдёт в смешанном формате, как мы и планировали. Нынешняя ситуация полностью располагает к проведению в оффлайне, но, так как часть команд изначально ориентировалась на возможность дистанционного участия, мы решили сохранить заявленную организационную схему. Будем надеяться, что всё пройдет на высоком уровне и мы оправдаем ожидания участников».

 

НА ПУТИ К ПОБЕДЕ

В этом году за главный приз фестиваля – кубок «PRизвание» будут бороться 35 команд из разных университетов нашей страны.

Студенты из 20 городов России (Санкт-Петербург, Москва, Калининград, Ставрополь, Пятигорск, Нижний Новгород, Пермь и др.) представят собственное видение развития ESG-концепции в решениях кейсов от компаний-партнёров мероприятия. Кейсы подразделяются на кубковые и внекубковые, в этом году на фестивале будет представлено по три кейса в каждом направлении. Внекубковые кейсы оцениваются непосредственно представителем от организации, которая предоставила кейс, затем трём лучшим командам даётся возможность выступить с защитой и получить призы от партнёров.

Данные кейсы предоставили библиотека Гоголя, сеть ресторанов русской кухни «Теремок» и фармацевтическая компания «ГЕРОФАРМ». За кубковые кейсы от компаний SPN Communications, Coca-Cola HBC Россия и Valio команды получат баллы, которые впоследствии суммируются в общий зачёт команды. С фестивалем сотрудничают такие компании, как «Додо Пицца», PITA’S, Simple Seasons, «VЛАVАШЕ», «Хлебник», копицентр INNLAB и другие.

Оценивать работы участников – ответственная задача, которая требует от жюри объективности и коллективной работы. Людмила Всеволодовна АЗАРОВА, руководитель направления подготовки бакалавров «Реклама и связи с общественностью», возглавляет жюри фестиваля и занимается разъяснением спорных вопросов, которые могут возникнуть по результатам оценивания. Для неё принципиально важно, чтобы работы оценивались беспристрастно и справедливо.

Также Людмила Всеволодовна поделилась тем, что с самого начала проведения фестиваля все старались создать сплочённую
команду организаторов – преподавателей и студентов. Многие ребята участвуют в проведении фестиваля с первого курса и вплоть до окончания учёбы. И даже после того, как добиваются существенных успехов на профессиональном поприще, – возвращаются, чтобы провести мастер-классы, предложить интересные кейсы и ещё раз окунуться в незабываемую атмосферу фестиваля: в этом она видит настоящее братство.


ГЕНИЙ МЕСТА

Студенты из разных уголков России едут в ЛЭТИ не только ради соревнований. Их ждёт насыщенная программа. Участники
фестиваля смогут посетить мастер-классы и лекции, узнать последние тренды в области рекламы и PR, а также представить собственные разработки на научно-практической конференции «Социальные коммуникации: наука, образование, профессия».

В качестве спикеров и экспертов LETI Communication Experts Festival 2022 участие примут управляющий партнёр консалтинговой группы PMG Алёна ЖОКИНА, пресс-секретарь МТС в Санкт-Петербурге и Ленинградской области Яна ЧАРИКОВА, директор по продукту портала Kuda.Go Илья КОКОУРОВ, представитель Proxy Agency Мария ЛУКЬЯНЧИКОВА, руководитель направления экологии пивоваренной компании «Балтика» Евгения ИВАНОВА, образовательный и креативный практик, соосновательница креативной школы mads, агентства friends.moscow и сервиса по поиску вдохновения pixride.com Арина АВДЕЕВА.

Как многие помнят, юбилейный XX LETI Communication Experts Festival в 2020 году проходил онлайн, а в 2021-м обстановка позволила провести фестиваль в смешанном формате. Радует, что в этом году с большинством команд мы сможем встретиться вживую. Куратор команды GOODWILL (Пермский Политех ПНИПУ) Лариса Александровна БЕЛОВА поделилась впечатлениями: «Мы едем с боевым настроем, купили билеты в Санкт-Петербург ещё в феврале. Команда молодая и амбициозная, среди студентов направления даже существует конкуренция, чтобы попасть в команду. Ребята горят желанием участвовать в фестивале. Мы любим LETI Communication Experts Festival – это счастливая для пермяков площадка.

Благодарны организаторам фестиваля за то, что в прошлом году он прошёл в очном формате, несмотря на ковидные ограничения. Всё, что происходит на фестивале, – его формат, тема, которая каждый год новая, приглашённые спикеры, интересные, нелёгкие кейсы, экскурсии на площадки партнёров фестиваля, общение в кулуарах, встречи с коллегами, – запоминается и становится предметом серьёзного анализа.

На мой взгляд, одна из самых показательных черт фестиваля – его объективность (деятельность жюри, куда приглашаются представители всех команд, открытость результатов, комментарии к решениям). Очень признательны организаторам за их внимательное, бережное отношение к командам. Здравствуй, Санкт-Петербург! Здравствуй, ЛЭТИ! Здравствуй, XXII Всероссийский фестиваль LETI Communication Experts Festival!».


Екатерина БЕЛЯЕВА, Кристина СИВЦЕВА